Estrategias publicitarias para promocionar la marca de trajes de baño. Caso de Estudio: marca “Arena Cristal”, Valencia-estado Carabobo. Año 2011

Abstract

En la presente investigación se busca dar a conocer en el mercado una nueva marca de trajes de baño creando nuevas estrategias. El objetivo general es proponer estrategias publicitarias para la promoción de la marca de trajes de baño “Arena Cristal” tomando en cuenta las características y los hábitos de compra de las consumidoras en Valencia, Estado Carabobo, año 2011. El trabajo se planteó como una investigación de campo, debido a que la recolección de datos fue realizada directamente a mujeres que son las que adquieren los mimos, sin alterar las condiciones existentes; estas conformaron los datos primarios, además de realizar una revisión bibliográfica sobre la que se sustentó la investigación que en conjunto con la observación directa aportaron los datos secundarios de la investigación. El trabajo de campo consistió en la aplicación de una encuesta previamente diseñada y validada, a una muestra de 68 personas, cuyo objetivo primordial fue medir el nivel de satisfacción de los clientes con respecto a las marcas de trajes de baño existente y la marca “Arena Cristal”. Para el análisis de los datos obtenidos se realizaron gráficos con sus respectivos análisis, adicionalmente se estudio las variables internas y externas de la marca a través de una matriz DOFA, dando pie al diseño de estrategias para promocionar y dar a conocer la nueva marca