Propuesta de estrategias de promoción para el logro del posicionamiento de la marca Spiaggiola en el mercado de la moda en el municipio Valencia Estado Carabobo

Abstract

El Objetivo del presente trabajo especial de grado fue diseñar estrategias de promoción que contribuyan al posicionamiento de la marca de ropa playera Spiaggiola. El mismo se desarrolló bajo la modalidad de proyecto factible, apoyado en una investigación de campo, con diseño documental, ya que parte de la misma estaba sustentada en datos secundarios, por tanto en esta investigación se trabajó con una población de dieciocho (18) tiendas, lo que indica que ésta fue de carácter censal, es decir, la muestra estuvo conformada por la totalidad de la población en estudio. Como técnica e instrumento utilizado en la recolección de información se empleó la encuesta utilizando la modalidad del cuestionario, con preguntas dicotómicas. Como técnicas de análisis se emplearon diagramas circulares, los cuales arrojaron los resultados de la investigación en forma de porcentajes. Como conclusión primordial se pudo establecer que se hace necesario aplicar las estrategias de promoción, de modo que se constituya un medio poderoso de eficiencia para lograr que el consumidor compre en forma repetida y satisfactoria y de esta manera posicionar a la tienda en un mercado competitivo y alejarla del riesgo de bajar su rentabilidad. Palabras Claves: Estrategias, Promoción, Marca, Clientes, Venta.