La preferencia y posicionamiento del jarabe atamel pediátrico después de su cambio de formulación, presentación y sabor, y su impacto en la línea atamel

Abstract

La industria farmacéutica se encuentra en la actualidad lidiando con múltiples circunstancias retadoras, entre ellas la pérdida de exclusividad de patentes que promueve el creciente número de formulaciones que se encuentran a disposición para una misma patología. Esta investigación cuyo diseño es de tipo aplicada cuyo enfoque es cuantitativo, descriptivo, no experimental y mixto: por contener información documental y de campo; con observaciones del grupo de estudio en un solo momento por tanto se considera transeccional; fue aplicada en una muestra de 68 individuos dato calculado a partir de la consideración que la población es infinita y se desea 90% de confiabilidad de la información. El instrumento de recolección empleado fue la encuesta según escala de Likert. Objetivos: Conocer la preferencia de los usuarios en cuanto al jarabe Atamel pediátrico después de su cambio de formulación, sabor y presentación frente a los productos similares de otras marcas,75% de los individuos encuestados conocen y han comprado el producto en tanto que 96% de los mismos son proclives a comprarlo de nuevo, acotándose que de este 96 un 28% se encuentra indeciso constituyéndose este sector en un área de oportunidad para aplicar estrategias que favorezcan la aceptación del consumidor dudoso.En cuanto a establecer el nivel de posicionamiento en el mercado del jarabe Atamel pediátrico después de su cambio de formulación este se ubica en segundo lugar de preferencia y en relación a Conocer el impacto del jarabe Atamel pediátrico sobre la línea Atamel después de su cambio de formulación, el 90% de los individuos encuestados son proclives a adquirir otros productos de la línea Atamel.