Diseño de herramienta estratégica de mercadeo deportivo. Caso estudio: S.C. Guaraní

Abstract

El presente trabajo es una investigación proyectiva en la modalidad de propuesta con apoyo en una investigación diagnóstica de tipo descriptiva con diseño de campo no experimental transeccional, y su objetivo general es proponer una herramienta estratégica de mercadeo deportivo orientada a clubes de fútbol, que popularice y convierta a un club de fútbol en una marca posicionada y rentable para el año 2014. Se desarrolló fundamentalmente en los municipios Valencia, Naguanagua y San Diego, la muestra estudiada constó de 167 sujetos. Para recopilar la información se empleó un cuestionario cerrado con escala Likert conformado 29 afirmaciones sobre el equipo de fútbol caso estudio y su influencia en el crecimiento del deporte. La confiabilidad del instrumento obtuvo un coeficiente Alfa de Cronbach de 0,85. Durante la investigación se encontró que el público en general tiene interés de seguir el deporte, sin embargo no lo hace ya que +este carece de difusión, procesos informativos y publicitarios que acerquen el deporte al público; asimismo pudo observarse el grado de identificación y el compromiso del público con el desarrollo a nivel de la selección absoluta “La Vinotinto”, y quedó clara la necesidad de aplicar herramientas que incorporen los conceptos de mercadeo deportivo a las instituciones que requieran de mejor patrocinio y anunciantes; y proyecten su crecimiento deportivo y comercial