Estrategias de promoción que contribuyan al incremento de la participación en el mercado de los productos de la Empresa Metalcar S.A. en el año 2013

Abstract

El objeto de la investigación consiste en proponer estrategias de promoción que contribuyan al incremento de la participación en el mercado de los productos de la empresa Metalcar S.A en el año 2013, con la implementación de herramientas idóneas para los clientes del sector automotriz. Las bases teóricas utilizadas fueron planificación, estrategias, mercado, mercadeo, mezcla de mercadotecnia y participación en el mercado. El estudio se apoya en un proyecto factible enmarcado en una investigación de campo, con diseño tipo descriptivo, se aplicó un instrumento en el cual se filtró que tipo de promociones estaban interesados el potencial mercado, de igual manera se realizo una entrevista al Coordinador de Ventas de Reposición de la empresa, expectativas y debilidades internas de la empresa, dichos datos fueron recolectados, tabulados y analizados. Por medio de un análisis DOFA, se diagnostico las debilidades y amenazas del incremento en la participación del mercado. Con base a esto y la revisión documental se determinaron y propusieron estrategias a fusionar con objetivos necesarios para aplicar un plan de mercadeo que incremente la participación de los productos en el mercado, tomando en cuenta los factores legales, plan de acción y factibilidad económica, legal y operativa de esta implementación.