Estrategias de mercadeo orientadas a la comercialización de un producto suizo de compresión veno-muscular en una empresa familiar, ubicada en el estado Carabobo

Abstract

Los mercados en la actualidad sufren cambios vertiginosos, en el contexto venezolano, esos cambios han impactado de manera profunda todas las organizaciones, pero las más afectadas son las pequeñas y medianas empresas y las empresas familiares o de emprendedores, razón por la cual esta investigación se fundamenta en una preocupación por buscar soluciones que aporten a esta rama de la industria nacional alguna alternativa de respuesta para mantenerse y prosperar en el mercado. El objetivo general es: determinar las estrategias de mercadeo, orientadas a la comercialización de un producto suizo de compresión veno-muscular en una empresa familiar, ubicada en el estado Carabobo, con el fin de develar la utilidad y ventajas en el mercado deportivo venezolano, parte de un marco metodológico de diseño de campo, tipo descriptivo, con un instrumento de recolección de datos tipo Likert, el cual se aplicó a los ocho (08) trabajadores de la empresa familiar, ubicados en la sucursal del estado Carabobo de la República Bolivariana de Venezuela, con la intención de conocer factores asociados a la gerencia estratégica y comercialización del producto, para dar respuesta a nuevas tendencias o estrategias de mercado que pudieran ser aplicadas para el éxito en el mercado venezolano y en las condiciones actuales que enfrenta el país, llegando a la conclusión que la empresa requiere diseñar su estructura organizacional y promover estrategias de