Preferencia del consumidor venezolano ante la marca Elefante después de convertirse en marca paraguas caso: marca comercializada por la empresa Molinari & Cacciaguerra Sucesores, C.A.

Abstract

El presente trabajo es una investigación aplicada con enfoque cuantitativo y nivel de profundidad analítico cuyo objetivo general es analizar la preferencia del consumidor venezolano ante la marca Elefante comercializada por la Empresa Molinari & Cacciaguerra Sucesores, C.A. para comprender su nivel de aceptación después de convertirse en marca paraguas en el año 2012. La población involucrada se delimita a consumidores ubicados en la región central del país. Se precisa un tipo de muestreo no probabilístico a conveniencia, considerando los puntos de venta de la Empresa como espacio para la recolección de la información, además se aplicó un muestreo probabilístico estratificado. Para obtener los datos se empleó la encuesta escrita y diseñado como instrumento un cuestionario fundamentado en la escala psicométrica tipo Likert. Entre las conclusiones se destaca que en la medida que hayan buenos productos asociados y que los consumidores perciban sus atributos y realicen el enlace con la marca principal, esto ayudará significativamente al éxito de la extensión en el mediano y largo plazo. De igual forma la producción y distribución debe lograr los niveles esperados y el apoyo del marketing es fundamental para ello