El impacto del marketing de contenidos en la diferenciación y posicionamiento de marcas en el sector de asesorías inmobiliarias. Caso estudio: Mariter Acosta Asesor Inmobiliario

Abstract

La presente investigación analiza el impacto del marketing de contenidos en la diferenciación y posicionamiento de marcas en el sector de asesorías inmobiliarias, con énfasis en el caso de Mariter Acosta Asesor Inmobiliario. En un mercado cada vez más competitivo y digitalizado, las estrategias de marketing de contenidos emergen como herramientas fundamentales para destacar y fortalecer la presencia de las marcas, generando confianza y fidelidad entre los clientes potenciales. El objetivo principal fue proponer estrategias de marketing de contenidos que impulsen la diferenciación y el posicionamiento de la marca Mariter Acosta en los municipios de Valencia, San Diego y Naguanagua. La metodología adoptada fue de enfoque cuantitativo, con un diseño mixto de investigación de campo y revisión bibliográfica. Se emplearon encuestas a clientes potenciales y asesores inmobiliarios, además de fuentes secundarias como datos financieros y análisis documental, para obtener una visión integral del mercado y el comportamiento del consumidor. Los resultados revelan que la marca es conocida, principalmente a través de redes sociales, donde los contenidos visuales y educativos son los más utilizados. Sin embargo, aún existe una limitada presencia digital con potencial para mejorar. Se identificó que el contenido audiovisual, la personalización de servicios y la presencia activa en plataformas como Instagram y Facebook son estrategias clave para incrementar el reconocimiento y la confianza en la marca. Como conclusiones, se destaca que el marketing de contenidos es esencial para diferenciarse en el sector inmobiliario, fortaleciendo la percepción de valor y la experiencia del cliente. La implementación de estrategias focalizadas en contenido visual de calidad, información útil y el uso de las redes sociales puede potenciar notablemente el posicionamiento de la marca y su crecimiento en el mercado.